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我國(guó)會(huì)展行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 來(lái)源:中國(guó)投資咨詢網(wǎng)
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2016/4/22 10:02:04
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1、上游環(huán)節(jié)
上游環(huán)節(jié)是指會(huì)展項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)者和會(huì)展品牌的擁有者,即我們所說(shuō)的專業(yè)會(huì)議組織者(PCO)。在實(shí)際市場(chǎng)運(yùn)作過(guò)程中,作為會(huì)展活動(dòng)的發(fā)起者,主辦者與專業(yè)會(huì)議組織者有時(shí)候是合而為一的,有時(shí)專業(yè)會(huì)議組織者以某一會(huì)展的承辦者身份出現(xiàn),表現(xiàn)出主辦者與承辦者的分離。
2、中游環(huán)節(jié)
中游環(huán)節(jié)是指會(huì)展項(xiàng)目的具體運(yùn)作、組織和實(shí)施者,也就是我們常講的目的地管理公司(DMC)。他們按照主辦方的要求將會(huì)展活動(dòng)方案落在實(shí)處,具體執(zhí)行會(huì)展設(shè)計(jì)的要求,處于會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行的實(shí)施階段。
3、下游環(huán)節(jié)
下游環(huán)節(jié)是指會(huì)展活動(dòng)的支持部門(mén),包括直接或間接為PCO、DMC、參展商和觀眾提供服務(wù)的部門(mén),如展臺(tái)裝修、展品運(yùn)輸、物品租賃、貿(mào)易中介、保險(xiǎn)、商務(wù)旅游、媒體廣告、信息數(shù)據(jù)等機(jī)構(gòu),這些支持部門(mén)為會(huì)展業(yè)提供了技術(shù)、人才、資金和信息的支持,是會(huì)展業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和必要條件。
從產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)行來(lái)看,下游環(huán)節(jié)仍屬于會(huì)展活動(dòng)的實(shí)施階段,只是從會(huì)展業(yè)的角度認(rèn)為他們處于從屬地位而非會(huì)展業(yè)的主體,而且他們?nèi)蝿?wù)的完成也并不意味著會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈的終結(jié),因?yàn)橐箷?huì)展活動(dòng)得以持續(xù)進(jìn)行和會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,還必須對(duì)每一次的會(huì)展活動(dòng)進(jìn)行評(píng)估,發(fā)現(xiàn)問(wèn)題,總結(jié)經(jīng)驗(yàn),剔除不必要的環(huán)節(jié)和部門(mén),增加忽略的行業(yè)和部門(mén),使會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈在不斷的運(yùn)作過(guò)程中完善起來(lái)。
中投顧問(wèn)發(fā)布的《2016-2020年中國(guó)會(huì)展業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示:會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈的上、中、下游三個(gè)環(huán)節(jié)和對(duì)會(huì)展活動(dòng)結(jié)果的評(píng)估構(gòu)成了會(huì)展業(yè)的主要活動(dòng)內(nèi)容,展示了會(huì)展活動(dòng)從啟動(dòng)階段的策劃、宣傳到實(shí)施階段的計(jì)劃、組織、協(xié)調(diào)和招徠到控制階段的評(píng)估與反饋的主要流程。在會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈中,PCO是會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié),并與DMC形成了專業(yè)化的分工,作為DMC主要代表的場(chǎng)館,是會(huì)展活動(dòng)展開(kāi)的平臺(tái),產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)的會(huì)展企業(yè)和相關(guān)支持企業(yè)圍繞場(chǎng)館在一定區(qū)域內(nèi)相互鄰近,方便了參加者(參展商和專業(yè)觀眾)和普通觀眾的出行,增加了企業(yè)的外溢效應(yīng),降低了信息的搜尋成本和傳遞成本、承辦機(jī)構(gòu)利用產(chǎn)業(yè)連接效用打造會(huì)展品牌,推動(dòng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的不斷壯大。
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